在绝大部分营销人的眼里，「增长」和「低成本获客」是划等号的，但事实上，很多知名的营销人却都认为「留存」才是营销过程中最重要的增长环节。举个简单的例子，A公司和B公司均有100个客户，但是A公司的月留存率是90%，而B公司的月留存率是80%，那么一年后A公司的活跃用户将是B公司的4倍以上，并且差距会越拉越大。
而营销游戏化，是将电子游戏中的策略拆解出来，融入到产品运营机制中去的一种营销方式。这一概念在顶级游戏化专家Yu-kai Chou的《游戏化实战》中有详细阐述，而互亿互动认为游戏化将赋予传统营销四大驱动力：进步与反馈、所有权与拥有感、社交影响与关联性、未执行与好奇心。
游戏化策略在海外市场最先应用并收到奇效，受益者包括Google、eBay、乐高、花旗银行、思科、富达投资等众多著名机构与企业，他们利用游戏化策略扩大营销效果，极大提升用户留存，从而实现盈利增长。而在2018年，国内产品也开始纷纷加入游戏化元素，斯金纳箱是其中应用最广的游戏机制。
斯金纳箱是心理学实验装置，将一只很饿的小白鼠放入一个有按钮的箱中，每次按下按钮，则掉落食物，过一段时间后，小白鼠则自动学会了按按钮。其原理是指将行为与操作者的需求建立相倚性联系。换句话说，使行为者感觉到“行为”与“奖励”是有联系的。只要通过将行为与奖励不断重复、建立联系，就可以培养起操作者的行为模式。
微信中人气极高的H5小游戏“海盗来了”就是斯金纳箱机制的案例典范，它通过不断转盘抽奖，概率获得奖励让岛屿升级，从而使用户“上瘾”。
海盗来了
另一个更直观的游戏化营销案例是拼多多今年主推的游戏活动多多果园。拼多多是近年迅速崛起的电商巨头，2018年用户数超过3亿。细致的营销人会发现，在拼多多的app首页新增了一个多多果园的入口。用户只需在多多果园浇水种树，完成后即可得到一箱真的水果。
本质上来讲，这还是一个做任务赢水果的营销活动，但通过与游戏化相结合，达到了留存、拉新、促单等多重提升效果，与斯金纳箱机制类似，用户第一次进入果园时，可以连续多次领取水滴奖励，虚拟果树快速成长到50%的进度，满足了用户的“进步与反馈”和“所有权与拥有感”。人类本身就是追求完整的，在看到进度条显示完成了70%时，就会产生动力去达成100%的胜利状态，而多多果园就是利用的这种状态。
多多果园
毫无疑问，游戏化营销是企业用户营销的新机遇，而互亿互动提供种类丰富的H5游戏营销活动模板，各位营销人朋友们快登录hd.ihuyi.com，一键创建属于自己的H5游戏营销活动吧~
互亿互动是专业的H5互动营销平台，提供大转盘、拆红包、砍价、拼团、助力、投票、签到等海量H5游戏模板，让商家免开发创建个性化H5游戏。适用于各行业开展节日营销、微信营销，达到提升微信关注量、活跃粉丝、电商门店导流及品牌推广等营销目标。
