如何玩转H5营销?你必须抓住这7大关键要素!

H5发展四年，期间有过无数取得刷屏朋友圈成就的作品诞生，总结这些作品成功的原因，可以归纳为以下7大要素：1.创意独特；2.场景营造；3.引导用户参与互动；4.文案简明；5.音乐气氛烘托；6.注重内容传达；7.注重推广营销。

创意独特

大众是喜新厌旧的，他们愿意尝试新的东西，而不愿意重复老的东西，拥有独特的创意往往能够满足用户对新鲜感的追求，从而促使用户将这个新东西分享给身边的其他人。

比如亚马逊的这支H5《每个人都是一本奇书》，该H5将“书”和“人”巧妙地结合在一起，从“我找书”到“我是书”再到“读懂自我”，整个H5的创意紧紧围绕“自我探索”，不仅满足人们对自我探索和自我表达的需求，也与当下越来越多的人注重阅读与精神世界探索的大环境不谋而合，从而引发大量的关注与转发。

每个人都是一本奇书

场景营造

营造大众有认知的场景是刷屏H5的另一大成功因素，随着移动互联网时代的到来，人们的节奏越来越快，而身边的热点越来越多，公众愿意再一个事物上停留关注的时间也越来越短，因此，营造一个公众所熟知的场景可以大量减少用户去重新建立认知的时间，因为重新认知则意味着转化率的丢失，能够让用户有亲切感的场景显然在营销上是更有优势的。

以腾讯的爆款H5《吴亦凡即将入伍》为例，这支H5直接模仿了腾讯新闻客户端和微信视频的界面，通过看新闻和吴亦凡给你发来视频通话两个场景进行融合，消除观众的陌生感的同时又给用户带来的新奇感，哪怕用户知道并不是吴亦凡真的给他来电话了，但是他依然会觉得好玩，会主动去将这个好玩的东西分享出去。

吴亦凡即将入伍！？

引导用户参与互动

“互动中不要单纯播放幻灯片，参与感很重要，也能使H5更游戏化。”

亚马逊《每个人都是一本奇书》H5的负责人这样说。单纯的只是看一个故事的话，视频能够展现的要比H5展现的更多、更详实也来的更简单，H5的一大优势在于用户可以通过这个载体在场景中产生互动，这无疑是极为重要的，因为用户的参与可以极大提升其对H5的认知和认同。

在网易的刷屏H5《睡姿大比拼》中，互动这一元素被发挥到了极致，这支H5为用户提供不同的素材，而用户可以自由地将这些素材组合成自己喜欢的样子，从而搭建出自己的卧室、展现出自己的睡姿。这支H5极大地满足了用户个性化展示的需求，最终获得了3100万PV的惊人成绩。

睡姿大比拼

文案简明

要么没有文案，全部让用户自由发挥，要么就尽量将文案简明扼要地表达，过多的赘述反而会将H5所需要表达的意思给淹没。

以网易最新刷屏H5《新年flag》为例，这支H5的文案就蹭了热词flag的梗，仅仅为用户提供了一个又一个flag，用户只需选择自己喜欢的flag，生成一张图片进行分享即可，简单明了又有趣，最终的PV高达.3300万，为网易H5又创新高。

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新年flag

音乐气氛烘托

好的配乐与H5是相互成就的作用，音乐对于氛围的烘托绝对是其他方式无法比拟的，打个比方，一部没有声音的恐怖片，看起来大概其实更像喜剧片吧。H5配乐至少要和整体所要表达的想法相契合，如果做得更精细，甚至可以和每一张图片相契合，这无疑可以加深用户的沉浸感，从而提升用户的使用体验。

以苹果2016年秋季发布会后的快闪视频为例，这支快闪视频的走红顺便带红了它充满节奏感的BGM，说不好是这支视频成就了BGM还是BGM成就了这支视频。

注重内容传达

H5的作用是把营销的内容故事化、情景化，很显然，讲一个故事无疑是最容易将客户代入到情景里的，也是H5最长用的手段之一，一个好的故事能够引发用户的共鸣，并且用户会自发的转发H5，以表达自己的某种情绪或者情怀。

这里以网易的《自白》为例，这支公益H5就是先讲了人类被恶魔残杀的故事，引起公众的共情心，然后剧情的最后告诉我们人类其实是鲸鱼的类比，而恶魔其实是人类类比，人类眼中的恶魔就好像蓝鲸眼中的人类，呼吁人类停止捕鲸活动，而这支H5获得了2000万PV的成绩，在公益类宣传中无疑是非常出彩的。

自白

注重推广营销

当然，好的H5没有优质的传播渠道也是行不通的，微信的用户群体毕竟非常私密封闭，酒香也怕巷子深，媒介的作用很强大，巧妙地借助包括媒体、自媒体、KOL、网红、社群在内的媒介，可以助力H5营销更上一层楼。

亚马逊Prime Reading相关负责人说，在《每个人都是一本奇书》的营销中，他们就巧妙运用了和意见领袖的合作，通过和吴晓波、蒋方舟等知识偶像以及主流读书与生活方式KOL的合作，形成“微信+微博”的传播组合，对活动进行海报、H5的同步传播，以点到面，触达更多精准受众。