集五福已成新年俗，支付宝的活动营销为何如此火爆？

CNNIC公布的互联网统计报告显示，我国网民集中在10-39岁，占比高达73.7%，其中85后网民占比达53.7%，中国网民年轻化的趋势十分明显。集五福在春节期间的爆火绝非巧合，互联网用户年轻化是其根本原因。

20年前，有帮孩子为了集卡天天拿着五毛钱去买干脆面，20年后，有帮年轻人天天拿着手机扫这个福扫那个福只为凑五张福卡，巧的是，20年前的那帮孩子正是今天的这帮年轻人，而他们正式今天互联网时代的主力军。

集五福活动每年的槽点并不少，2016年第一次做集五福活动的时候，被吐槽敬业福太少；2017年集五福第二期，这一次敬业福是多了，却又被吐槽红包太少，上了1块都算多；2018年，马老师大手一挥，瓜分金额从2亿加到5亿，这次总算止住了一点槽点，但是，红包到手一看，1.88元，嗯，这很非酋。

不过虽然热心网民们总是有不得不吐的槽，但是依然止不住“集五福活动”一年比一年火，看图：

钱多钱少一回事，关键是扫福这个过程，用年轻人的话来说：每年不扫个福都感觉少了点年味儿。

Pony马说：越来越看不懂年轻人的喜好，不理解以后互联网主流用户的使用习惯是什么。

随着互联网用户的年轻化，大部分公司变成了一群60和70后带着80后，讨论如何满足90、00后们的需求？而放到春节营销就是如何去吸引这波只玩手机、不看春晚的用户。

那么春节对于年轻人们而言到底是什么？过年？显然不是。

有人认为80后将会是最后一代回家过年的人。

春节对于不同年代的人意义是不同的，对于经历过物质短缺的60后来说是丰盛的节日、有新衣美食；对于因改革开放而出现的"异乡人"70后是家庭的团聚；对于有着看着春晚过大年经历而言的80后来说是娱乐的时节，而对于90后、00后，春节是什么，一百个人有一百个不同的答案。

信息时代丰富了人们的视野，一切都在改变，事和人。

1、深度手机患者。

"放下手机，多陪家人。"这是张小龙在微信年会上对员工说的。

然而对于90、00后而言手机已经成为了他们生活中不可或缺的一部分。春节期间，人们在手机上花的时间比平时还要更多，平时他们要上班上课，而现在——沟通、抢红包、拍照、扫福、看视频……现在人很难想象没有手机这个节日应该怎么过。

也正是这样，春节营销可能是营销最为疯狂的时节，各大公司绞尽脑汁抢占移动端，爆款活动让人应接不暇。

2、传统营销绝缘体。

许多年前，那时候信息还很匮乏，一家人坐在一起看春晚，就是广告也能看的津津有味；到了今天，春晚的收视率一年不如一年，大家可能会打开电视，但手里一定会有手机，聊天、抢红包、发祝福，然后偶尔抬头看一眼电视，这已经成了除夕夜的常态。春晚的广告一年不如一年，新时代的人们不会再接收枯燥的传统广告形式，不情怀不浮夸没爆点，新时代用户的目光根本不可能有丝毫停留，能够打动用户的正是各大互联网公司的新媒体营销。

新时代的营销人们在不断的制造爆点，无数企业因此一夜成名。比如映客因"宝宝"而崛起，快手因"双击666"而为人熟知。

五年前，微信在春节期间推出红包功能，这是在摇一摇之后真正让微信登上神坛的最大助力，而它所抓住的正是春节期间人们对红包的需求。

三年前，同样是在春节期间，支付宝推出集五福活动，全中国7000万老年用户被支付宝圈粉，几乎达到全民参与的地步，而扫福也成了中国的又一大新年俗。

谁会是下一个春节营销的爆点？