深度干货！H5是如何成为微信营销的超级利器

经过四年的蓬勃发展，H5营销在内容传播领域的巨大效用已经成为业内人士的共知，其在营销领域的地位也愈发重要，那么今天，我们就以H5营销的生态为主题，围绕其生态现状、核心特质、传播优势和发展趋势四个方面进行解析，了解H5营销究竟是如何成为众多营销人眼中的超级利器的：

1、基于微信生态下的H5

微信拥有超过十亿的用户量，是一个超级巨大的流量洼地，而依托微信发展的H5自然也天然拥有着庞大的流量池。这也是为什么这些年来我们能够看到一个又一个爆款H5刷爆朋友圈的原因。

H5的爆点在于它能通过微信中用户与用户之间的关系链自发传播与分享，通过这种关系链的分发，短时间内轻而易举地获取大量有价值的流量，帮助企业进行品牌与产品的曝光，实现营销目的，并取得非常有效的回报。

2、以用户为中心的社交传播

社交传播是基于一个核心的特质——个体即流量来发展的，本质上H5是的分发其实是基于社交传播的一种营销形式，因此H5营销必须围绕以用户为中心的基本特质，通过打动用户来将H5内容分发传播。

以2018年4月网易的爆款H5“睡姿大比拼”为例，这支H5通过洞悉对用户个性化展示的需求，给与用户发挥个人创作的空间，并辅以H5特有的交互方式增强用户参与感，在最后再鼓励用户分享来表现自己的创意，从而达到产品自发裂变传播的效果。这其中所展现的其实是对用户心理的精准洞察和内容分发的完美应用，而“睡姿大比拼”这支H5也取得了3070万PV的惊人效果。

《睡姿大比拼》

当然，H5营销既然是以用户为中心的传播方式，也必然会受制于用户，内容分发的过程中一旦没有引起某一类用户的兴趣，那么很快就会出现传播的断层，从而影响到最终传播的效果。

因此，一个爆款级别的H5必然是可以跨地域、夸性别、跨行业、跨年龄阶段，并能够最大程度的引发目标群体共鸣的作品。

如何做到这一点？对热点的运用或许是一个非常好的解决方案！

在移动互联网时代，公众的无时无刻不被各种热点所包围着，而将热点内容化也成为每一个营销人必须掌握的技能。运用到H5层面，就是将热点包装到H5的内容中去，从而引发多数公众的兴趣，刺激他们的打开欲和传播欲，由此打破受制于用户层面的限制，覆盖到更为广泛的传播层次。

由此我们可以得出，一款爆款H5必然是基于对用户的深度观察、对热点的高度把握之上的！

3、品牌推广和内容传播领域的天然优势

与传统的图文传播和短视频传播相比，H5有着其难以匹敌的天然优势，主要有三：

(1) H5基于用户，以一种几乎口碑传播的形式进行内容的分发，这种有些复古的传播方式在情感上来讲是用户更容易去接受的；

(2) 相较于传统的传播形式，H5能够为用户带来酷炫交互和多样内容呈现，而这种轻量的互动正是用户之前想要但是缺失的；

(3) H5需要进行一定程度上的技术开发，是有技术门槛的，难以被转载抄袭，因此能够为企业带来的流量也更为集中，能够让企业的创意发挥出最大的价值。

4、H5的未来该怎么走

过去的四年里，H5在核心玩法上几乎已经穷尽营销人们的想象，而未来应该是属于内容创作型H5的时代，互亿互动对目前已有的H5营销模式进行模板化搭建，各位营销人可以基于互亿互动总结的核心玩法，进行内容的打磨和创作，打造成优秀的作品而非产品，令整个行业的生态模式趋向于积极化和健康化！

希望各位营销人以用户为核心，用优质的内容打造有共鸣、有传播力、有态度的营销，为品牌营销赋能。